Juliana Santos lança marca homônima com design autoral e vendas em São Paulo
A marca própria atende pelo nome da criadora das coleções e está à venda na Casa Nordestesse, localizada dentro das multimarcas Cipó, no bairro Jardim Paulista
Referência em lifestyle, cultura de moda e arte no Nordeste, a empresária Juliana Santos está dando novos passos em seu plano de expansão da Dona Santa, multimarcas de luxo presente no mercado há 27 anos. A private label Dona Santa, lançada em 2019, passa a se chamar Juliana Santos, uma marca homônima com design autoral repleto de detalhes que encantam os amantes da moda. Além de Recife, Juliana trouxe a novidade para São Paulo, com um ponto de venda na Casa Nordestesse, localizada na multimarcas Cipó, e atua com e-commerce para todo o Brasil.
A coleção de estreia, chamada Memórias de Portugal, destino no qual Juliana frequenta anualmente há mais de 15 anos, tem como carro-chefe o linho com estampas exclusivas, além de outros tecidos planos, como uma linha inteira de vestidos, shorts e camisaria em tricoline, assim como roupas ready-to-wear e cocktail dresses. Democrática, a marca se comunica com um público abrangente e foi pensando nisso que, a partir de agora, será possível chamar a marca própria da Dona Santa pelo nome de quem cria as coleções, escolhe os materiais, as parcerias criativas e de produção: Juliana Santos. “Criar uma marca de moda é um compromisso tão grande quanto o respeito que a gente deve ter às pessoas, à diversidade e aos nossos valores. Vestir uma roupa não é apenas usar o que foi criado por outra pessoa ou o que a moda dita, mas traduzir um estado de espírito, o humor do momento, uma identidade”, pontua Juliana.
Com a novidade, a Dona Santa amplia a participação de produtos da marca própria Juliana Santos para 70%, sendo que os 30% restantes ficam destinados às multimarcas já tradicionais na loja. “A primeira coleção foi muito inspirada em peças, composições e tecidos que mais gosto de usar. A Juliana Santos terá muito cuidado e primor, desde o fitilho de pendurar as peças no cabide até os aviamentos. Os botões, por exemplo, foram desenvolvidos em cima da arte gráfica da marca, inspirado em um mapa topográfico, mapa de relevos, uma metáfora dos deslocamentos que tanto me inspiram, querendo mostrar o ponto de partida (PE) para qualquer lugar do mundo a marca pode ir”, conta a empresária.
Para os próximos lançamentos, a expectativa é de seguir o DNA da marca, trazendo a sofisticação sem deixar o sex appeal da brasileira de lado. A novidade fica por conta das novas linhas de Balneário, Festa e a marca se prepara para abrir o atacado no segundo semestre de 2023, ou seja, para o Inverno’24.
Além de serem vendidas nos dois espaços físicos, localizados no Recife, as roupas estão disponíveis no site da DonaSanta e em algumas lojas que farão parte da Expedição Dona Santa, projeto que circula pelas principais capitais do país com pop ups itinerantes. “Com a Juliana Santos, eu quero mostrar todo o potencial e criatividade do pernambucano e nordestino porque foi muito difícil, ao longo desses anos, como nordestina entrar como mercado nacional de moda. Foram muitos anos trazendo tudo de fora para a multimarcas e agora está na hora de levarmos todo potencial e criatividade do nosso povo para o Brasil e para o mundo”, enfatiza a empresária.
Sobre Juliana Santos
Juliana Santos se firmou como uma das mais relevantes empresárias brasileiras no mercado de moda e luxo – é sócia – diretora da Dona Santa , multimarcas fundada por sua mãe, Lília Santos, há 27 anos. Juliana foi responsável por colocar o Estado de Pernambuco na rota do mercado de moda e lifestyle, atraindo clientes de todo o país com uma curadoria exclusiva de marcas nacionais e internacionais, em formatos inovadores de varejo, como trunk shows e pop-up stores internacionais com Louis Vuitton, Fendi, Burberry e Dior.
Em 2019, criou a Private Label com design autoral assinado por Juliana e seu time de estilo. Sua trajetória é marcada pelo empreendedorismo criativo; Em 2020, Juliana desenvolveu dois projetos paralelos: O Circular @ajudeacircular – que une a venda do second hand a um viés social, e o movimento #compreconsciente, convidando as pessoas a consumirem uma moda mais responsável. Criado a partir do desejo de prestigiar produtos que seguem a tendência handmade, Juliana investiu no Espaço Raízes, onde faz uma curadoria apurada de itens de decoração, bem-estar, gastronomia e papelaria de pequenos produtores do Nordeste. Em 2022, Juliana deu início ao processo de expansão de Dona Santa com uma nova filial em João Pessoa, na Paraíba, e um novo modelo de negócio. Com o projeto Expedição Dona Santa, a cada mês, ela leva peças da Dona Santa para diferentes capitais com intuito de estudar o mercado e a possibilidade de novas lojas.
Atualmente, a Dona Santa, localizada no bairro de Boa Viagem, no Recife, abriga uma marca própria, multimarcas, espaço second hand, espaço para pequenos produtores do Nordeste, duas galerias de arte, um espaço de beleza, shop in shop e um badalado restaurante japonês assinado pelo chef André Saburó. A Dona Santa também possui uma pop up no Shopping Recife.
Tem muitas mulheres nessa Juliana. Tem muito de Juliana nas mulheres desse novo tempo.
Confira alguns dos looks incríveis da coleção:
