A marca canadense viral nas redes sociais desembarca no Brasil em 26 de agosto com
uma seleção de seus best-sellers, disponível com exclusividade na Sephora
The Ordinary, a marca que mudou o paradigma da beleza, será lançada oficialmente no
Brasil em 26 de agosto, com uma seleção de suas fórmulas mais vendidas e um propósito
claro: democratizar o acesso à ciência por trás do skincare. Fundada em 2016, no
Canadá, a marca faz parte da DECIEM – The Abnormal Beauty Company – e ficou
conhecida mundialmente por revolucionar a forma como a indústria da beleza se
comunica, vende e entrega seus produtos de cuidados com a pele.
The Ordinary nasceu de uma ideia simples, mas poderosa: o que torna um produto eficaz
não são campanhas publicitárias estreladas por celebridades ou o marketing exagerado,
e sim os ingredientes ativos — entregues em fórmulas eficientes, acessíveis e diretas. A
marca rejeita promessas vazias e a linguagem inacessível que dominaram o setor por
décadas — e, ao fazer isso, conquistou uma legião de consumidores em busca de clareza,
informação e resultados reais. Fiel à sua filosofia de origem, The Ordinary chega ao
mercado brasileiro com a mensagem de que o skincare deve ser eficaz e acessível.
“The Ordinary nasceu da frustração, em um momento em que a indústria estava repleta
de anúncios enganosos e ingredientes básicos vendidos a preços exorbitantes.
Queríamos oferecer produtos com preços justos e educar os consumidores sobre os
ingredientes. Nosso propósito sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o
consumidor com conhecimento. A expansão para o Brasil nos permite seguir
democratizando a inovação em produtos, levando ao mercado fórmulas de alta
qualidade, com ciência em primeiro lugar e preços justos.” — Nicola Kilner, cofundadora
da DECIEM, empresa-mãe da The Ordinary.
Mikaella Botelho
Com uma forte presença digital e apoiada por uma comunidade de especialistas,
dermatologistas e criadores de conteúdo, The Ordinary rapidamente viralizou nas redes
sociais. Foi uma das primeiras marcas a nomear seus produtos de acordo com os
ingredientes presentes nas fórmulas — e não pelas preocupações com a pele —
permitindo que os consumidores aprendessem mais sobre os componentes. Hoje,
termos como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico são amplamente conhecidos e
fazem parte da rotina de cuidados com a pele de milhões de pessoas ao redor do mundo.
O desenvolvimento de produtos da The Ordinary sempre teve a ciência como prioridade.
Desde sua fundação, a marca investe fortemente na construção de seu próprio
laboratório. Atualmente, a equipe é composta por mais de 150 especialistas
interdisciplinares, entre cientistas cosméticos, bioquímicos, microbiologistas e
toxicologistas, que supervisionam todo o ciclo de vida de um produto, internamente, na
sede da The Ordinary, em Toronto.Ao adotar uma abordagem “Science-First” (ciência em primeiro lugar) no skincare, a marca ajudou a educar os consumidores e abriu caminho para uma nova relação entre ciência e beleza. Esse compromisso se reflete em iniciativas como “Everything is Chemicals”, uma campanha que combate a desinformação sobre ingredientes cosméticos e celebra a química dos ingredientes nos cuidados com a pele.
O compromisso da marca com a sustentabilidade também é central. Os produtos não
são testados em animais e The Ordinary é certificada como vegana pela PETA. A
estratégia de Sustentabilidade e Impacto Social da The Ordinary é baseada no princípio
do “Fazer o Bem”. Como parte desse compromisso contínuo, a marca fará doações para
duas causas no Brasil: ‘Filha do Sol’ — organização sem fins lucrativos liderada por
mulheres, que atua na interseção entre justiça climática, equidade de gênero e
regeneração da natureza — e ‘Espaço Ser’, uma instituição beneficente que oferece
suporte a jovens que enfrentam desafios emocionais.
As operações da marca no Brasil serão conduzidas pela The Estée Lauder Companies,
que detém participação majoritária na DECIEM desde 2021. As vendas no país serão
exclusivas da Sephora, maior varejista de beleza de prestígio no Brasil, com produtos
disponíveis nas lojas físicas e online. A seleção dos best-sellers estará disponível a partir
de uma pré-venda no app da Sephora, a partir de 22 de agosto, e nas lojas físicas e e-
commerce no dia 26 de agosto.
Serviço The Ordinary
Atendimento: Gustavo Ibraim – gustavo.ibraim@grupopop.com.br
Coordenação: Caique Jarro – caique.jarro@grupopop.com.br
Sobre a DECIEM
Site: https://theordinary.com/en-br
Instagram: @theordinary
Para mais informações à imprensa:
Proprietária de marcas como The Ordinary, Avestan e NIOD, a DECIEM é uma incubadora
de ideias respaldadas pela ciência, com o objetivo de inspirar um novo mundo da beleza
por meio da gentileza, tecnologias inovadoras, ações e palavras honestas. “A DECIEM
existe para criar marcas de beleza com uma missão em comum: unir função, design e
autenticidade.” — Brandon Truaxe, fundador. O compromisso com produtos veganos e
clinicamente testados permanece como prioridade para a empresa.
