Em live, o CEO do Grupo nordestino InVoga&Co, Vinícius Machado, e o empresário à frente da Holding Clube, grupo de marketing e experiências entre marcas e consumidores, José Victor Oliva, discutem tendências e estratégias para melhorar as experiências do público
Com o isolamento social, o setor de entretenimento precisou ajustar suas demandas. Os novos formatos digitais, que eram previstos para entrar em operação daqui dois anos, foram acelerados, ganharam total protagonismo e causaram reflexões por parte dos empresários que atuam no setor. E pensando na fusão do on e off no entretenimento, o futuro do live marketing foi tema da discussão entre Victor Oliva, presidente da Holding Clube, e Vinícius Machado, CEO do Grupo InVoga&Co. Os especialistas debateram, em live realizada na última semana, as diferentes estratégias e ações para melhorar a experiência do consumidor.
Diante da necessidade de reinvenção, os empresários enfrentam o momento com otimismo. Durante a conversa, Oliva pontuou descobertas de sua empresa no período de quarentena e as possibilidades de ações que se beneficiam da tecnologia para elevar experiências ao público, como shows, happy hours, congressos, aulas fitness e clubes do livro. Tudo de maneira 100% digital. Desde então, abriu-se o olhar sobre a necessidade dessa ferramenta ser explorada também no ao vivo. “Não há mais dúvidas quanto à importância da tecnologia para realizar ações e manifestações culturais daqui para a frente. O formato que foi “descoberto” durante a quarentena veio para ficar”, destaca.
Importante destacar que o digital também deve ser usado com inteligência. Durante os mais de 100 dias de quarentena e análise de território, nota-se a existência de um boom de eventos onlines. As variadas iniciativas ficaram divididos entre os que traziam uma profundidade de conteúdos fundamentais para o momento, e outros mais amplos que foram importantes para suprir a carência de conteúdos, mas que hoje não se sustentam mais. “Este é um ponto de reflexão. Vamos olhar para trás e perceber o que mudou. O online se tornou inesgotável para quem tem profundidade”, reforça.
Vinícius Machado, que vem impactando o mercado com projetos arrojados, agitando grandes marcas, empresas e serviços, ressalta que valorizar a equipe e investir em dados e informações são demandas fundamentais para inovar neste período. “Manter a equipe motivada e ter análises concretas para promover ações ajudam a garantir o sucesso de um projeto”, observa o empresário que, durante a quarentena, tem arriscado em novos negócios e promete lançar um projeto impactante para o mercado nordestino já neste segundo semestre.
Apesar de todas as discussões envolvendo o futuro do entretenimento, os executivos ressaltam que o live marketing não será substituído pelo online, mas requer atualização e mudanças. “A pandemia levou a humanidade a usar a tecnologia de maneiras novas e inovadoras e por isso, cada vez mais, eventos offline precisam causar arrepios para atrair público. A emoção será o principal motivo para tirar as pessoas de casa”, aponta o CEO da Holding Clube. “Os jovens estão ansiosos por festas e viagens, e cabe aos empresários se prepararem para a alta demanda prevista para o setor”, completa Victor Oliva, que criou um setor dentro da Holding Clube, denominado “Holding Lab”, especializado em analisar o comportamento do consumidor durante o isolamento.
