Os conteúdos diários produzidos pelo perfil do Gina Indelicada sobre o programa se tornaram sucesso de audiência. Perfil já recebeu nomes como Deborah Secco, Rodrigo Mussi, Marcos Mion, Gil do Vigor, Lumena Aleluia e Rafael Portugal.
A cobertura sobre os acontecimentos que movimentam a casa mais vigiada do Brasil seguem a todo vapor, e mesmo quem não acompanha assiduamente o programa é impactado nas redes sociais acerca do assunto. Um dos responsáveis pela amplificação de memes, cobertura em real time e pílulas de conteúdo sobre o BBB 22 é o perfil do @ginaindelicada, página de entretenimento que integra o casting da Banca Digital. Comportando mais de 10 milhões de seguidores no Instagram, o perfil tem apostado em novas frentes de comunicação, desenvolvendo, junto ao time criativo da Banca Digital, lives exclusivas sobre o programa, que trazem dentre os convidados grandes personalidades da televisão, além de ex-participantes do reality show.
A ideia surgiu como uma forma estratégica de entregar um conteúdo diferente e mais dinâmico aos amantes do programa. Não seguindo um calendário fixo de dias, horários e convidados, as lives têm sido realizadas durante a madrugada, e após a exibição do BBB na TV aberta. Dentre os convidados, Henrique Lopes, influenciador e criador do Gina Indelicada, e o responsável por comandar as transmissões, já recebeu Rodrigo Mussi e Naiara Azevedo, respectivamente o segundo e a terceira eliminada da atual edição, Gil do Vigor e Lumena Aleluia, ambos do BBB 21, a cantora Ludmilla, a atriz Deborah Secco, o apresentador Marcos Mion, o ator Rafael Portugal, além da life coach Maíra Cardi, ex-bbb e esposa de Arthur Aguiar, que integra o time de Camarotes da edição de 2022.
“O público já engaja muito os conteúdos de BBB, e pensamos em como transformar um assunto que dispara a nossa audiência anualmente em algo autoral, e que fuja do tradicional formato que é compartilhado por diversos perfis”, conta Henrique Lopes, criador do Gina Indelicada. “Procuramos desenvolver uma conversa descontraída e que não siga roteiros pré-alinhados, trazemos convidados de grande personalidade e com distintas visões sobre o jogo, para que o momento seja interessante e atrativo para quem acompanha o programa”, completa. Só em 2022, o perfil do Gina cresceu cerca de 1 milhão de seguidores, sendo esse número representado por seguidores, além do engajamento e alcance de publicações e conteúdos em distintos formatos.
Registrando altos picos de audiência, as transmissões chegam a atingir uma média de 20 mil pessoas assistindo simultaneamente a live, chegando a ultrapassar mais de 100 mil usuários. Acontecendo em dias de maior movimentação na casa, sendo eles domingo, após a formação do paredão, segunda, em que acontece o aguardado jogo da discórdia, terça, com a eliminação da semana, e quinta, após a realização da prova do líder. Lumena Aleluia (BBB 21), participou da transmissão de maior audiência do perfil até o momento, que chegou a atingir mais de 110 mil usuários simultâneos. O momento, que foi realizado na última terça-feira pela manhã, aconteceu em decorrência aos acontecimentos que resultaram na desclassificação da participante Maria.
Para Murilo Henare, fundador e CEO da Banca Digital, a estratégia é uma forma de reformular o entretenimento que conhecemos, por meio de um formato que permite diversas possibilidades na rede social. “Precisamos entender como sair da curva do que é tradicionalmente consumido, e inovar cada vez mais. O nosso objetivo é que mais perfis da Banca possam explorar novos formatos que se firmam como autorais de cada rede, seguindo a linha editorial de cada perfil”, destaca o empresário.
As transmissões são divulgadas no próprio perfil do Gina Indelicada no Instagram no dia em que acontecem, e as lives, que não ficam salvas na página, são transformadas em pílulas de conteúdo com melhores momentos da conversa, e são repercutidas no dia seguinte no formato de Reels ou IGTV, chegando a bater a marca de 5 milhões de visualizações.
