Maria Filó lança quarta edição da linha Hera
A label segue reforçando seu desejo em se posicionar como uma marca com responsabilidade socioambiental
A Maria Filó, marca carioca conhecida por seu DNA feminino e contemporâneo, comemora o
lançamento de mais uma edição da linha Hera. As novas peças chegam nas lojas e e-commerce
da marca no dia 24/08 como um convite para o consumo consciente. Lançada pela primeira
vez em 2018 como uma coleção cápsula, hoje é o recorte sustentável da marca, além de uma
importante entrada em seu calendário anual. “Essa linha surgiu do nosso desejo em reduzir os
impactos negativos gerados pela indústria têxtil. Após muitas pesquisas de processos e
matérias-primas, desenvolvemos peças atemporais que pudessem permanecer no closet da
mulher contemporânea, sem agredir o meio ambiente”, conta Roberta Ribeiro, diretora da
marca.
A coleção carrega uma essência de eternidade, a equipe de estilo aposta sempre em cores e
shapes clássicos que não saem de moda, justamente para reforçar a ideia do consumo
consciente e não fomentar o fast fashion.
Para esta quarta edição da linha, a Maria Filó realça a feminilidade e a fluidez. A primeira é
traduzida com vestidos longos e alcinhas superfinas, além de uma peça inédita, o corselet com
bojo e basque, para compor um look com calça pantacourt. No quesito fluidez, a label traz
babados e mangas.
O lançamento dá destaque à camisa de alfaiataria oversized e manga bufante, que realça o
protagonismo da mulher contemporânea. A cartela de cores segue um mood Fresh, tendo
verde Nilo, tons de areia e off white, além de listras clássicas azuis e brancas. Todas as peças
foram confeccionadas com tecidos ecologicamente corretos da ECOSIMPLE, que utiliza fios de
algodão de sobra e transforma garrafa PET em tecidos.
“Temos muito orgulho da linha Hera, porque além de representar esse desejo de ser uma
marca com responsabilidade socioambiental, ela leva essa consciência para as nossas clientes.
Mas Hera é apenas uma das iniciativas sustentáveis da Maria Filó”, aponta Roberta.
A marca definiu sua estratégia de sustentabilidade a partir de 3 ODS que entende estarem
relacionados à sua cadeia produtiva e seu impacto – os ODS 8, 10 e 12, que tratam sobre
trabalho decente e crescimento econômico, redução das desigualdades e consumo e produçãoresponsáveis, respectivamente.
Todas as suas iniciativas estão relacionadas de alguma forma a
esses objetivos, como por exemplo a parceria com a Eu Reciclo, em que retira do meio
ambiente 100% do volume de papel que usa em sacolas e papeis de seda, através de
compensação. Outra parceria importante nesse movimento mais sustentável da marca é com a
Rede Asta + Oficina MUDA, em que os tecidos ganham uma vida útil ainda maior, através da
doação das sobras de corte. A Rede Asta é um negócio social que atua desenvolvendo artesãs
em empreendedoras que transformam resíduos em peças artesanais para serem vendidas.
Ainda nessa linha, a iniciativa re-VISTA resgata sobras de tecidos de coleções passadas para
criar peças repletas de história e propósito, como a edição limitada de quimonos. E cada vez
mais a marca vem se propondo a encontrar matérias primas e processos que sejam mais
responsáveis, como na associação com o movimento Sou de Algodão e na escolha pela
produção de jeans eco friendly – reciclado e com redução de até 95% no consumo de água e de
90% no uso de químicos.
Ficha técnica
Fotografia: Juliana Rocha
Styling: Luciana Novis
Beleza: Carolina Ribeiro
Modelo: Natiele Alves
