Processo foi realizado em parceria com a L’Oreal e incentivado pelos seguidores da marca no Instagram
A Mara, assistente virtual da RetailTech de lifestyle AMARO, surpreendeu seus seguidores com um novo visual – os fios lisos e levemente ondulados ficaram no passado e, agora, ela aparece de cabelos naturais e cacheados em sua foto de perfil nos canais digitais da marca e também em outras aparições nas plataformas da empresa.
A transição capilar da personagem hiper realista criada há um ano pela AMARO foi realizada em uma ação em parceria com a L’Oreal, com apoio dos seguidores da AMARO, por meio de uma enquete, e também da própria marca, que incentiva as mulheres a serem quem elas quiserem ser, independente de pressões e padrões impostos pela sociedade.
A enquete promovida pelo instagram oficial da @amaro trouxe alternativas de cabelos para mudar o visual da personagem. A ação durou 24 horas e teve mais de 1 milhão de participantes. Cerca de 75% dos seguidores optaram pela transição do cabelo cacheado.
Mara, 30 anos, teme, como muitas mulheres, já fez inúmeros procedimentos químicos para manter os fios lisos. A pandemia e suas novas perspectivas e o incentivo às reflexões foram o impulso que ela precisava para encarar o processo de transição capilar. A busca de mulheres pelo tema “transição capilar” dobrou nos últimos cinco anos*, o que demonstra claramente que elas estão valorizando sua liberdade de escolha frente às implacáveis pressões por padrões e procurando alternativas para resgatar seus fios e essências verdadeiras. A transformação da Mara vem para apoiar esse movimento.
“A Mara é a personificação da AMARO, de quem somos, dos nossos valores. A celebração da diversidade e da liberdade de escolhas é tema recorrente nas ações e iniciativas da marca e, agora, a Mara também se torna porta-voz de todo esse movimento positivo e de incentivo à auto estima porque entendemos que a transição é mais que um abandono as químicas, é um convite a uma nova maneira, mais gentil, de se enxergar.”, explica Luciana Cardoso, Diretora Criativa da AMARO.
A ação de transição capilar da Mara contou com o auxílio de artistas Redken. Os profissionais ajudaram a assistente virtual indicando os melhores produtos para cada etapa da transição. Hoje, a L’Oreal tem linhas para cabelos cacheados das marcas Redken e L’Oréal Professional, que são indicadas para o processo de transição capilar. Destaque para a Cuvaceous, da Redken, que foi usada pela Mara em seu processo de transiçao: https://amaro.com/br/pt/busca/curvaceous
O expert Redken Gui Araujo, @guiaraujohair, define a linha Curvaceous como “leve, nutritiva, que não deixa resíduos e que define perfeitamente. Sendo a mais completa para cachos e ondas”, comentou.
Serviço:
*Fonte: Google 2021
Sobre AMARO
A AMARO é uma marca de lifestyle que oferece o melhor da moda, beleza, bem-estar e casa num só lugar. Se tem na sua vida, tem na AMARO.
Oferece produtos da marca AMARO e também uma curadoria de centenas de marcas parceiras.
A AMARO é uma RetailTech pioneira na junção de tecnologia, dados e criatividade, sendo também referência em uma estratégia omni-channel no Brasil, na qual é possível interagir com a marca, em qualquer momento da compra, seja pelo aplicativo, site “amaro.com” ou num dos 16 Guide Shops presentes em 8 cidades – São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte, Ribeirão Preto e Brasília.
