Laura Neiva é estrela do Dia das Mães da AMARO - Foto: Victor Daguano.
Laura Neiva é estrela do Dia das Mães da AMARO
Atriz e a mãe, Michele Franca, com suas diferentes experiências com a maternidade ilustram campanha da marca de lifestyle, que reforça que a fórmula da mãe perfeita não existe.
A atriz Laura Neiva e sua mãe, Michele Franca, estrelam o Dia das Mães da AMARO, marca de lifestyle com atuação em moda, beleza, bem estar e casa. Na primeira campanha que fazem juntas, mãe e filha foram escolhidas por representarem a maternidade real, além de passarem pela experiência de serem mães ao mesmo tempo, mas em momentos de vida bastante diferentes.
Laura, que foi mãe aos 26 e 28 anos, é mãe da Maria de 2 anos e do José de 4 meses. Já Michele, que foi mãe aos 15, 40 e aos 42, é mãe de Laura de 28 anos, Teresa de 3 anos e 8 meses e Salvador de 1 ano e 8 meses. Essa jornada distinta e particular de cada uma na maternidade ilustra perfeitamente a campanha da AMARO, que tem o conceito “Fórmula da mãe perfeita não existe”, e que reforça o respeito à individualidade da jornada de cada mulher na maternidade, tema que gera muita ansiedade e pressão nas mulheres em busca de padrões perfeitos e inatingíveis.
“Nós, como uma marca que se relaciona com as mulheres, temos o dever de trazer assuntos como este [maternidade] para serem ressaltados durante todo o ano. Provocamos discussões e incentivamos ações que inspirem, apoiem e encorajem nossas consumidoras e todas as mulheres a seguirem seus planos, sendo quem quiserem ser, inclusive no papel de mãe.”, explica Denise Door, Head de Marketing da AMARO.
A Laura e sua mãe têm histórias e experiências distintas sobre seus momentos como mães e foi muito natural essa escolha para a AMARO. Inclusive, quando perguntada o que é ser uma mãe perfeita, Laura é taxativa: “não tem uma resposta certa. Se cada uma pode ser uma coisa, então isso não existe.”, ou seja, sua opinião reflete a campanha da AMARO para a data.
O conteúdo de Dia das Mães está em linha com a estratégia da marca de trazer reflexões a temáticas constantes que giram em torno das mulheres. Nas execuções da campanha, desenvolvida in house, AMARO reforça que não existe uma regra, idade ideal para a maternidade e nem que toda mãe é igual.
A ação teve direção criativa de Natalia Fuji, direção de arte de Juliana Boiger, styling de Alessandra Isola e Carolina Veríssimo, fotografia de Victor Daguano e beleza assinada por Helder Rodrigues. A veiculação das peças será 100% digital com OOH nos shoppings onde há Guide Shops da marca, com conteúdos para o site e redes sociais da marca a partir do dia 18 de abril.
A Fórmula da Mãe Perfeita não existe. A do presente sim!
É com essa máxima que a AMARO apresenta nesse Dia das Mães, o terceiro momento do ano mais importante para o varejo, opções de presentes incríveis para os mais diversos estilos de mães com a melhor curadoria de moda, beleza, bem-estar e casa.
Em moda, as tendências animal print (que vem também em acessórios) e fake fur chegam fortes complementando shapes de outono-inverno como tricots, suéters de cashmere, e jaquetas Puff e de pelica. Bolsas, pijamas e bijuterias também são apostas para a data.
Especialmente para essa comemoração, opções de Mommy and Me (roupas para mães e filhos combinando) estão disponíveis em animal print e na coleção cápsula do personagem Gato Félix, licenciado da Universal para AMARO, que conta, ainda, com marcas como Adidas, Converse, Hope, Melissa e Ray-Ban, entre outras, em seu app, site e Guide Shops.
No departamento de casa, porta-bijoux, velas, roupões, jogos de toalha e xícaras com os dizeres ‘Cool Mom. Ou tentando ser’ são ideias bem-vindas para presentear. Já em beleza XXX.
