John John invade o universo gamer com ação social
Em plena pandemia, marca do Grupo Restoque inova ao lançar campanha social “Drop Your Jeans” dentro do universo GTA RP
A John John mergulha no universo dos games com uma ação inovadora que leva uma ação social para dentro das missões do jogo online GTA RP, reforçando o DNA de responsabilidade da marca em plena pandemia do Covid-19. A partir da primeira semana de abril, os jogadores que entrarem no servidor Recovery City – um braço do jogo da Rockstar no Brasil – poderão participar de duas missões especiais da marca. O intuito é trazer uma nova proposta para uma campanha já conhecida: a Drop your Jeans, que a cada ano abre espaço para que clientes da John John doem peças jeans de qualquer outra marca para uma organização sem fins lucrativos, recebendo um desconto para compra de uma nova peça na loja.
Desta vez, os jeans recebidos serão revertidos para a ONG Vida Corrida, que contribui com a inclusão social de famílias que vivem no Capão Redondo em São Paulo, por meio do esporte como forma de entretenimento para que crianças, jovens e mulheres atuem como protagonistas na transformação social do coletivo. As roupas doadas serão transformadas em novas peças para distribuição gratuita na comunidade.
A ação começou no dia 08.04 com um evento de inauguração das lojas virtuais da John John no servidor, além do lançamento da coleção Nomad Mind junto do início das missões. Os usuários poderão participar do encontro para celebrar o start do projeto. São duas opções de missões dentro do GTA: em uma delas, ao aceitar o desafio, o personagem inicia uma busca pelas peças jeans distribuídas pela cidade (em diferentes locais para dar dinamismo ao jogador) e, ao encontrá-las, terá que as entregar na Fábrica da John John; na segunda missão, o gamer coleta os produtos na fábrica e abastece as lojas espalhadas pelo servidor.
A partir do dia 19/04, os jeans da John John estarão com 30% de desconto. Quem comprar uma peça jeans até o fim do mês e fizer uma doação de outro jeans entre agosto e o último dia de dezembro, ganha mais 30% de desconto em uma compra futura. Devido às restrições vigentes em muitas cidades, a ação em meio off-line será estendida até o segundo semestre, para que um maior número de pessoas possa participar da iniciativa.
Não é a primeira vez que o cross channel entre moda e games acontece: recentemente, marcas de luxo como Louis Vuitton, Gucci, Valentino e Marc Jacobs também apostaram no conceito chamado advergame. Para a John John, a ação vem em um momento no qual a sociedade vive um isolamento social e uma busca por mais entretenimento em casa. O crescimento do segmento gamer é um reflexo deste cenário, oferecendo diversão e distração no dia a dia – além de simbolizar um mercado em franca ascensão. Com o casamento do virtual com o real, a John John se propõe a entregar uma experiência que se expanda para além do relacionamento marca-consumidor, em um momento de descontração entre a marca e o usuário com um impacto social positivo.
Rafael Milioni, head da John John, acredita que essa é a oportunidade de inovar no conceito cross channel. “Pensamos em um formato inovador que trouxesse uma experiência única para nossos clientes, permitindo que eles participem de uma nova jornada de compra aliada a uma ação social que começa no virtual e continua no físico. Isso reforça nossa estratégia multicanal e o posicionamento da John John como uma marca completa de lifestyle.”
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SOBRE A JOHN JOHN
Fundada em 2003, a John John é uma plataforma de moda que tem como ícone o jeans mais inovador do Brasil e inspiração na música, transmitindo um lifestyle jovem e cheio de atitude para homens e mulheres de todas as idades. Os esportes, a cultura pop e o universo digital compõem a alma da marca em mood urbano, rocker e noturno, com coleções femininas e masculinas, acessórios e linhas especiais com lavagens e acabamentos únicos. A John John também reúne as maiores celebridades em seus lançamentos, eventos e campanhas, e está sempre presente nos eventos mais divertidos e disputados do mundo, promovendo concursos que fomentam novos talentos em diversas áreas.
