Para a campanha global de primavera/verão 2025, HUGO inverte o roteiro da alfaiataria convencional. Fotografada por Dan Jackson, sob a direção criativa de Trey Laird e da sua agência, Team Laird, a atenção centra-se em fatos flexíveis e infinitamente adaptáveis. A campanha marca dois capítulos para este ano: Capítulo 1 na primavera/verão, seguido do Capítulo 2 no outono/inverno.
No Capítulo 1, a coleção capta um jovem rebelde enquanto navega por uma série de salas vermelhas. O estilo com corte apurado evolui do clássico e atemporal para o excêntrico e inspirador, combinando regata justa de alças, bota de couro, camisa de manga curta com estampa ousada e shorts. Os looks são inspirados no conceito de The GO Suit: uma abordagem nova e muito HUGO para criar um guarda-roupa para todas as estéticas e ocasiões.
Na moda feminina, encontramos uma heroína em um elegante traje branco de três peças nas salas vermelhas. A câmara aproxima os detalhes: cinto ousado, salto alto, com colete de corte curto, realçando a adaptabilidade da alfaiataria HUGO a todos os gêneros e celebrando a individualidade da pessoa dentro do fato: recarregando o lema da marca, “HUGO Your Way”, como uma verdadeira declaração de auto-expressão.
A narrativa “siga o seu caminho” da campanha também sublinha o compromisso da marca com uma indústria da moda mais positiva. Entre em: HUGO FORWARD, nova plataforma que apresenta a abordagem inovadora e tecnológica do design da HUGO. As peças HUGO FORWARD traçam um caminho de exploração transformacional, seguindo o mantra: “Se mantenha em movimento para se manter à frente do jogo”.
O primeiro lançamento da HUGO FORWARD chega nesta estação: três estilos à medida criados com HeiQ AeoniQ™ de origem vegetal, um fio de celulose inovador feito de polpa de madeira que rivaliza com as propriedades de desempenho do poliéster. Uma constelação modular de peças separados para o homem, incluindo blazer de um só peito, casaco casual e calças, todos em preto intemporal, estas peças HeiQ AeoniQ™ e de lã podem ser usadas a condizer ou a combinar, de forma elegante ou casual.
Nas redes sociais, a marca colabora com criadores de conteúdos que encarnam a adaptabilidade e o estilo pessoal autêntico. Em mídias offline, um holograma interativo contará a história da campanha em Milão, com uma representação holográfica falante e em movimento da estrela da campanha, Jean Carlo León, vestindo os principais looks. Em todo o mundo, a comunicação e o merchandising em loja serão chamativos e promoverão a abordagem autêntica e auto expressiva da marca ao vestuário.
A coleção HUGO primavera/verão 2025 está disponível para compra nas lojas HUGO em todo o mundo, em parceiros lojistas e online em hugoboss.com.br/hugo
Sobre a HUGO e a HUGO BOSS:
HUGO, a mais jovem das duas marcas HUGO BOSS, oferece uma plataforma para a auto-expressão e uma forma autêntica de vestir. Globalmente empenhada e culturalmente fluente, a marca cria roupas com individualidade e atitude para aqueles que se atrevem a romper com as convenções; aqueles que definem tendências em vez de as seguir. Além disso, as fragrâncias, os relógios, os óculos e a roupa de criança licenciados pela HUGO captam um espírito jovem. A HUGO BOSS é uma das empresas líderes posicionadas no segmento premium do mercado global de vestuário. O grupo oferece colecções em 131 países em cerca de 7.800 pontos de venda e online em 73 países através de hugoboss.com. Com aproximadamente 19.000 funcionários em todo o mundo, a empresa, com sede em Metzingen (Alemanha), registou vendas de 4,2 mil milhões de euros no ano fiscal de 2023.
Sobre o HeiQ AeoniQ™
Fabricado de forma inovadora para minimizar o impacto ambiental, o fio HeiQ AeoniQ™ é derivado da polpa de madeira e a sua robustez permite uma maior longevidade de uso. O uso deste tecido revolucionário marca um passo significativo no compromisso da HUGO de combater os microplásticos na moda e em direção ao objetivo da marca de eliminar o poliéster e o nylon dos seus produtos até 2030*. A HUGO BOSS lançou sua parceria estratégica de longo prazo com a HeiQ AeoniQ™, LLC, em 2022, para contribuir com os objetivos da empresa em direção à neutralidade climática dentro de sua própria área de responsabilidade até 2030. A marca BOSS lançou peças de vestuário feitas com HeiQ AeoniQ™ no âmbito da iniciativa THE CHANGE. Agora, com HUGO FORWARD, é a vez da HUGO.
