Mariana Ximenes interpreta Eudora em projeto que vai além do patrocínio e apresenta a primeira vez que uma marca de beleza inspira nome de uma personagem do horário nobre da TV Globo
Pela primeira vez na história da dramaturgia da Globo, uma marca de beleza vai além da exposição de marca e inspira o nome de uma personagem da novela das nove. Eudora, marca do Grupo Boticário com 15 anos de história, garantiu uma parceria inédita com a TV Globo na novela ‘Quem Ama Cuida’.
A atriz Mariana Ximenes interpretará Eudora, uma empresária sofisticada e criativa, que o público conhecerá pelo apelido de Dora. O projeto faz parte do patrocínio da marca na faixa das novelas das nove do canal.
O movimento, idealizado e desenvolvido pela AlmapBBDO e pela Globo, apresenta um formato que não havia sido explorado antes na dramaturgia da emissora. A parceria dá um passo além das ações de conteúdo tradicionais, que apenas integram produtos e serviços na narrativa das tramas. Ações digitais em parceria com a ViU também garantirão o desdobramento da iniciativa nas redes sociais já a partir desta semana.
A Visão dos Executivos
A iniciativa foi pensada para criar uma ponte real entre os valores da marca e a audiência:
“Eudora está sempre com um olhar intencional para transformar tendências e conversas culturais em experiências. Mais do que inserir produtos na história, o que já fizemos em alguns momentos, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia. Essa parceria representa uma iniciativa inédita que redefine um modelo que ainda não havia sido explorado e reforça o olhar da marca para inovação, relevância cultural e conexão genuína com as mulheres.” — Giovana Orlandeli, Diretora de Marcas e Comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e Growth do Grupo Boticário.
Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a parceria histórica com o Grupo Boticário ganha força pela capilaridade do ecossistema Globo e por sua capacidade de criar conexões duradouras com o público:
“Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, um atributo de enorme valor também para as marcas, que encontram um território legítimo para fortalecer suas mensagens e ampliar relevância cultural. Com esse projeto inédito, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica.” — Claudio Paim, Diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo.
A equipe criativa responsável pela campanha destaca a tangibilidade que a ação traz para a marca:
“Todo mundo sempre fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa e é impossível de não reparar. Um jeito inovador de fazer comunicação, com muito mais proximidade da consumidora e inserida na cultura da brasileira.” — Ana Novis e Sabrina Villar, Diretoras de Criação da AlmapBBDO.
O Perfil da Personagem
A escolha do nome não foi casual. A marca tem um território muito claro: a mulher que conhece seu próprio brilho, que cuida de si com intenção e que, quando chega, chama atenção. Eudora, a personagem, é exatamente essa mulher — vaidosa, autoconfiante e protagonista da sua própria história.
Sobre a EUDORA
No mercado desde 2011, a EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único.
