Cresceu criando jornais em preto e branco no ensino médio, construiu uma das plataformas de comunicação mais sólidas da Amazônia e ajudou a realizar o primeiro Vogue Fashion’s Night Out da região Norte. Jefferson Cunha, fundador da Em Visão ao lado de sua irmã e sócia Gigi Cunha, não fala de luxo por tendência. Fala porque viveu de perto a transformação de um mercado que aprendeu a enxergar valor onde muitos ainda não olhavam. Nesta conversa, ele abre o olhar sobre o novo consumidor, os erros mais comuns de quem quer se posicionar como premium e o momento singular que o Norte do Brasil vive hoje.
Para quem ainda não conhece sua trajetória: quem é Jefferson Cunha?
Minha mãe costuma dizer que a comunicação sempre fez parte da minha identidade. Desde criança, eu buscava protagonismo, criava pequenos jornais e revistas em preto e branco ainda no ensino médio e participava ativamente dos eventos da escola. Cresci cercado por livros, máquinas fotográficas e pelo desejo de contar histórias.
Meu primeiro emprego foi no mercado gráfico, como designer. Pouco tempo depois, eu e minha irmã Gigi Cunha lançamos o tabloide Em Visão e, na sequência, a Revista Em Visão, que se tornou uma referência em comunicação e relacionamento na Amazônia.
Minha conexão com o mercado de luxo surgiu de forma natural, por meio da construção de experiências e conexões. Ao lado de Gigi, hoje reconhecida como Embaixadora da Moda na Amazônia, realizamos projetos pioneiros na região, entre eles o primeiro Vogue Fashion’s Night Out da Amazônia. Desde então, passamos a atuar cada vez mais próximos das grandes marcas, da moda, do empreendedorismo e do universo premium.
Durante muitos anos, o mercado de luxo parecia restrito a São Paulo e Rio de Janeiro. O que mudou?
Mudou praticamente tudo. A comunicação, o acesso à informação, o comportamento do consumidor e a forma como as pessoas enxergam valor.
Hoje, o luxo não está restrito aos grandes centros. Ele está onde existe demanda por qualidade, experiência e exclusividade. O ambiente digital democratizou o acesso às marcas e aproximou consumidores de diferentes regiões do país.
A própria Amazônia passou a influenciar tendências globais. Marcas como a Osklen levaram elementos da floresta para o mercado internacional, mostrando que a sofisticação também nasce da sustentabilidade e da autenticidade. O luxo moderno está muito mais ligado à identidade e ao propósito do que ao endereço onde se vive.
O Norte do Brasil está vivendo um novo momento econômico?
Sem dúvida. O Norte ocupa hoje uma posição estratégica no cenário global por concentrar um dos maiores patrimônios naturais do planeta.
A Amazônia se tornou protagonista em temas como sustentabilidade, bioeconomia e preservação ambiental. O mundo está olhando para nossa região não apenas pelas riquezas naturais, mas também pelas oportunidades de inovação, investimentos e desenvolvimento econômico sustentável. Estamos vivendo um momento único, em que a região ganha visibilidade internacional e se posiciona como um dos territórios mais relevantes para o futuro.
O que diferencia o consumidor de luxo atual daquele de dez anos atrás?
O consumidor atual é muito mais consciente. Há dez anos, muitas decisões de compra eram motivadas por tendências ou pelo desejo de status.
Hoje, ele busca marcas que tenham propósito, responsabilidade e conexão com seus valores pessoais. Valoriza praticidade, qualidade de vida e experiências significativas. Mais do que comprar um produto, deseja consumir histórias, conceitos e causas com as quais se identifica.
Quando falamos de luxo hoje, estamos falando apenas de produtos caros?
Não. O conceito de luxo mudou profundamente.
Hoje, luxo pode significar tempo de qualidade, bem-estar, saúde, experiências personalizadas e acesso a serviços diferenciados. O crescimento do mercado wellness é uma prova disso. O verdadeiro luxo contemporâneo está relacionado à qualidade de vida e à capacidade de viver experiências memoráveis e transformadoras.
Quais setores têm crescido mais dentro desse novo mercado de luxo na região Norte?
Vejo um crescimento muito forte nos setores de hotelaria de experiência, turismo de alto padrão, gastronomia autoral, estética avançada, wellness, moda, architecture e mercado imobiliário premium.
Além disso, negócios ligados à sustentabilidade e à valorização da Amazônia vêm conquistando cada vez mais espaço. Existe uma demanda crescente por produtos e experiências que unem exclusividade, identidade regional e responsabilidade ambiental.
Como a construção de marca influencia a percepção de valor de uma empresa?
Influencia totalmente.
Hoje, uma marca sem propósito e sem posicionamento claro perde relevância rapidamente. O consumidor de alto padrão tem inúmeras opções de escolha e, por isso, procura empresas que compartilhem seus valores.
A construção de marca vai muito além da estética. Ela envolve reputação, credibilidade, propósito e a forma como a empresa impacta a vida das pessoas.
Quais erros você mais observa em empresas que desejam se posicionar como premium?
O principal é não definir claramente seu propósito e seu público. Muitas empresas tentam falar com todos ao mesmo tempo e acabam não criando conexão com ninguém. O mercado atual é extremamente segmentado e exige direcionamento.
Outro erro comum é acreditar que luxo significa apenas preço alto. O verdadeiro posicionamento premium está na experiência, no atendimento, na consistência da marca e na entrega de valor.
O que Manaus representa hoje para investidores e empresários?
Na minha opinião, Manaus é o verdadeiro coração da Amazônia. É uma cidade com grande capacidade de consumo, forte atividade econômica e enorme potencial de crescimento.
Costumo dizer que, do mercado popular ao mercado de luxo, quem trabalha com seriedade, planejamento e compromisso encontra espaço para crescer. Com estratégia, conhecimento do mercado e visão de longo prazo, Manaus continua sendo uma das cidades mais promissoras do Norte do Brasil.
Quais tendências devem impactar o mercado de luxo nos próximos cinco anos?
Acredito que veremos um crescimento ainda maior da personalização, da sustentabilidade e das experiências exclusivas. O consumidor buscará marcas cada vez mais transparentes, conectadas com causas sociais e ambientais.
A tecnologia também terá papel fundamental, com inteligência artificial, experiências imersivas e novos formatos de relacionamento com os clientes. E a valorização da autenticidade e das raízes culturais deverá fortalecer regiões como a Amazônia, que possuem identidade única e potencial para inspirar o mercado global.
Por que a Em Visão decidiu investir em uma plataforma voltada para posicionamento de marcas?
Porque nós mesmos somos um exemplo de posicionamento bem construído. Nascemos no impresso e evoluímos para um ecossistema de comunicação que conecta pessoas, empresas e oportunidades. Ao longo de mais de 23 anos de trajetória, construímos nossa reputação com base em credibilidade, ética e compromisso profissional.
Eu, como comunicador e estrategista de posicionamento, e Gigi Cunha, como Embaixadora da Moda na Amazônia, entendemos que marcas fortes transformam negócios. Por isso, criamos plataformas capazes de gerar visibilidade, relacionamento e autoridade para empresas e profissionais.
Qual conselho você deixa para empresários que desejam elevar o valor percebido de suas marcas?
Tenham propósito, posicionamento e coerência.
As pessoas compram de quem confiam. Construir valor percebido exige consistência, autenticidade e compromisso com aquilo que se promete entregar.
Mais do que vender produtos ou serviços, é preciso criar conexões genuínas e experiências que façam sentido para o cliente. E, acima de tudo, amar o que faz sem abrir mão dos seus valores.
“O luxo deixou de ser ostentação. Hoje ele está ligado à experiência, ao propósito e à capacidade de construir algo memorável.”
Em Visão Tocantins – Plataforma de Posicionamento
