Coleção Melissa 2023
Com modelos inéditos, marca líder do mercado Jelly Shoes traz estratégia robusta de comunicação e expansão para o ano
Ao lado de um squad de embaixadoras de peso, diversas parcerias nacionais e globais, expansão de franquias e entrada em novos segmentos confirmadas para 2023, a Melissa enaltece sua essência com o lançamento de uma coleção divertida, colorida e com muita informação de moda para todo o ano.
Com a proposta de resgatar o poder de cura da alegria, Joy é a palavra de ordem da macrotendência de comportamento que guia a temática de Melissa 23, por meio de um sentimento de intensidade, euforia e alegria de viver. Joy refere-se a explorar os sentidos e as sensações de prazer através de experiências e encontros extraordinários. Esse é o fio condutor de Melissa este ano.
E para apresentar todas as novidades e ações que a marca projeta para os próximos meses, Melissa recrutou as influenciadoras Bianca Andrade, Malu Borges, Mel Maia e Thaynara OG. Além disso, já tem confirmadas, até agora, novas sete importantes collabs, incluindo grandes nomes da moda nacional e internacional. A primeira, lançada em fevereiro, foi com a marca japonesa UNDERCOVER e ao todo terão ainda quatro parcerias internacionais e três nacionais, incluindo a entrada da marca em novos segmentos.
Agora em março é a vez da coleção Melissa 23 e suas principais apostas para o outono inverno, com destaque para tendências como o utilitarismo, feminilidade e dopamine dressing.
Nesse contexto, a coleção traz as últimas tendências mundiais analisadas sob o olhar extraordinário e único de Melissa, que foge do óbvio, sob a ótica da arte, do design e da moda. Assim, Melissa 23 conta com modelos inéditos, como Melissa Patty, Melissa Zoe, Melissa Player Sneaker, Melissa Welly, além de Melissa Vicky – que merece atenção por seu shape clássico revisitado com a trend bailarina, por exemplo. Melissa 23 traz ainda outras versões de hits que já foram sucesso em sua história, como a Groovy Wedge, uma releitura do Ultragirl Wedge.
Desenvolvida em Melflex – material proprietário da Melissa, vegano, 100% reciclável e com em média 30% de material reciclado em sua composição –, Melissa 23 chega à Galeria Melissa São Paulo, aos mais de 400 Clubes Melissa espalhados pelo Brasil e também ao e-commerce da marca no dia 16 de março.
Especialmente para o lançamento de Melissa 23, a marca desenvolveu ainda a Melissa Joy Bag, uma bolsa em nylon inspirada em cadeiras de praia, que estará disponível enquanto durarem os estoques por R$39,90 em duas cores, rosa com vermelho e roxo com vermelho, exclusivamente para compras acima de R$199,90 em todos os canais de vendas.
Ainda em celebração à Melissa 23, a Galeria Melissa São Paulo, recebe uma instalação imersiva assinada por Pier Balestrieri e Sergio Fuentes, da Pier Ponto, para evocar a intensidade e a exuberância da forma, cor, cheiro e sensorialidade inspirados pela marca.
O espaço, que conta com até 6 metros de altura na entrada da Galeria, será ocupado por cortinas sensoriais desenvolvidas por milhares de fios com a estética jelly, que constroem grandes volumes coloridos, translúcidos e com o cheiro da Melissa. Ao todo, foram usados mais de 138 mil metros de fio para compor a instalação. Todo o material utilizado na obra retornará às fábricas da marca para ser reciclado dando origem a novas peças.
Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, dentre eles Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme Des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e apresenta coleções elaboradas por artistas, como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de possuir duas galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em dois dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo e Nova York). Outro grande orgulho da marca, Melflex® – forma à base de PVC 100% reciclável, vegana e feita em média com 30% de material reciclado– nos estabiliza como conscientes aliando moda à sustentabilidade.
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