De 14 a 17 de julho, o evento misturará formatos digitais e shows físicos
A Câmara de Moda Italiana divulgou na segunda-feira a programação do evento, que será realizado de 14 a 17 de julho. No momento, 37 marcas apresentarão sua linha masculina da primavera de 2021 e pré-coleções masculinas e femininas, respeitando os horários definidos. Dentro de cada slot de uma hora, cada etiqueta estará livre para mostrar seu formato preferido.
Todos os eventos serão acessíveis por meio de uma plataforma digital implementada pela organização em parceria com a Accenture e a Microsoft. O conteúdo permanecerá disponível até o final da semana para permitir que usuários em diferentes fusos horários assistam às coleções.
A MSGM abrirá o evento no dia 14 de julho às 12h, mostrando um vídeo dirigido por Luca Finotti apresentando a coleção masculina primavera 2021 e a linha feminina resort 2021. Atingida pela WWD, a Prada disse que vai optar por um evento digital não divulgado que será lançado naquele dia às 14h, seguido por Alberta Ferretti apresentando a pré-coleção feminina através de um vídeo que é considerado uma homenagem à Itália e sua beleza.
No dia inaugural, o Plano C também lançará um clipe que revela o processo criativo de Carolina Castiglioni por trás do design da coleção primavera 2021, concebida durante seu bloqueio em Engadin, Suíça.
Conforme relatado, a Etro sediará um desfile misto para apresentar suas coleções masculinas na primavera de 2021 e no resort feminino 2021 em 15 de julho às 10 horas no Four Seasons Hotel de Milão. Sunnei lançará um projeto especial com um vídeo, enquanto Dolce & Gabbana – que retornou à Camera della Moda depois de mais de duas décadas – encerrará o dia com um show físico às 17h30 no Campus Universitário do Hospital Humanitas.
Ermanno Scervino, Salvatore Ferragamo, Tod’s e Dsquared2 estarão entre os rótulos que exibem projetos em 16 de julho. Nesse dia, a Philosophy de Lorenzo Serafini também divulgará sua coleção de resort 2021 por meio de um curta-metragem no interior da região da Lombardia, entre Bergamo e Brescia, com o objetivo de chamar a atenção e destacar as belezas naturais de uma das áreas mais afetadas pelo surto de COVID-19 na Itália.
Gucci, Ermenegildo Zegna e Missoni encerram o evento digital na sexta-feira, 17 de julho. Conforme relatado , a marca Ermenegildo Zegna optará por um formato “phygital” que será apresentado às 15h do dia.
“A Semana de Moda Digital nasceu como uma resposta ao distanciamento social e às limitações de viagens impostas pela emergência de saúde, mas também queremos que seja uma solução dinâmica para a complexidade do presente, uma ferramenta funcional e criativa projetada para ficar sozinha ou apoiar o calendário de moda física em que poderemos retomar eventos físicos, que permanecem essenciais para promover o Made in Italy e o valor de suas proezas de fabricação”, disse Carlo Capasa , presidente da Camera della Moda.
Capasa disse que a organização foi precursora em termos de digitalização da semana de moda com o projeto “China We Are With You”, lançado em fevereiro para criar uma ponte com designers e operadores chineses que não podiam assistir aos desfiles milaneses na época. “Fortalecidos por essa iniciativa, estamos apresentando um projeto revolucionário por sua capacidade de se abrir para um novo público que faz parte da comunidade da moda: uma demografia de clientes finais que flanqueiam profissionais e geralmente muito jovens, que consomem moda por meio de imagens. e para quem [Camera della Moda] assume o papel de “tradutora de moda” da linguagem híbrida da sociedade e da criatividade”.
Além do conteúdo das marcas, a plataforma digital oferecerá salas virtuais temáticas desenvolvidas sob a direção de arte de Luca Stoppini , ex-diretora de arte da Vogue Italia. As salas serão selecionadas por personalidades do setor que serão convidadas a selecionar independentemente conteúdos culturalmente relevantes, vinculados a tópicos que vão desde sustentabilidade e a conexão entre artesanato e inovação tecnológica até inclusão e diversidade.
O jornalista americano Alan Friedman também liderará uma sala institucional onde dialogará com as principais mentes políticas, empresariais e empreendedoras.
A plataforma também contará com duas seções dedicadas a talentos emergentes, incluindo o “International Hub Market” que explora designers internacionais e a área “ Together for Tomorrow ”, chamada após o projeto homônimo lançado em colaboração com o Camera Moda Fashion Trust, que pretende apoiar uma nova geração de designers durante essa complexa situação econômica.
Uma área separada exibirá showrooms de mono e multimarca, que poderão escolher independentemente dar acesso às suas coleções ao público ou apenas aos operadores do setor.
Baixe o calendário: MILANO DIGITAL FASHION WEEK no Link da Bio no Instagram @cameramoda.
